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¿Qué es Pinterest y por qué es tan popular?

Estas son algunas de las preguntas que, a pesar de que ya hace tiempo que apareció, me suele hacer la gente de vez en cuando. Así que intentaré, en este artículo, responder éstas y otras cuestiones que seguramente se pasean por vuestras cabezas.

Logo Pinterest

¿Qué es?

Para uno de sus creadores Pinterest es “un lugar al que quieres ir cada día para descubrir cosas que te hacen sentir que han sido elegidas sólo para ti”. Una red social para compartir imágenes, tanto fotografías como vídeos. Se la puede catalogar junto a otras redes de este tipo, como Instagram o Flickr, pero a su vez es muy distinta a ellas. Esta sería la definición más académica. Otra cosa es lo que experimentas cuando entras en Pinterest. ¿Recordáis los tablones de corcho que solíamos tener en el colegio para colgar fotografías, dibujos, etc? ¿los que puedes encontrar en los pasillos de tu facultad, con anuncios de todo tipo, desde solicitudes de estudiantes para compartir piso hasta ofrecimientos para pasar trabajos a ordenador? ¿los mismos que algunos teníamos en nuestra habitación para colgar las cosas que nos interesaban?. Pues eso es Pinterest: una colección de tablones virtuales de diferentes temáticas donde cuelgas las cosas que te interesan mediante un pin (chincheta o alfiler). De ahí viene su nombre: Pin (pin) + interest (interés).

¿Por qué es tan popular?

Creado por Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann, el servicio se dio a conocer en el mes de marzo de 2010, pero su popularidad no llegó hasta el mes de agosto, cuando lanzaron la aplicación para iPhone. Aunque es posible que también influyera el hecho de que la revista Time la catalogara como uno de los sitios web del año en 2011. Desde entonces su tráfico no ha hecho nada más que crecer a velocidad de vértigo. Pasando de 0,4 millones de visitas únicas en mayo de 2011 a 11,7 millones en enero de 2012. Entre enero y febrero el aumento ha sido del 50%, llegando a los 17,8 millones. El ranking Alexa, que indica los sitios web más visitados, la sitúa en el puesto 16 en Estados Unidos y 38 en el mundo. Actualmente es la tercera red social más popular de Estados Unidos tras Facebook y Twitter, por delante de redes tan populares como Tumblr, LinkedIn o Google+. Ya ha superado los 13 millones de usuarios en todo el mundo.

¿Cómo funciona?

Pero una cosa es la popularidad que adquiera un servicio cuando se da a conocer y otra es que consiga mantenerse alcanzando cotas tan altas. Esto depende de lo que los usuarios encuentren allí. Como os explicaba antes, Pinterest te permite crear tablones virtuales, llamados boards, donde puedes publicar imágenes y vídeos que te gusten. A estas publicaciones se les denomina pins. Cuando te das de alta ya tienes una serie de boards preestablecidos por Pinterest, para poder empezar a ‘pinear’ de inmediato, pero puedes crearte los tuyos propios, más acordes a tus gustos.

Web de Pinterest

Pinterest aprovecha algunas de las mejores características de otras redes muy populares. Te permite dar likes a los pins de otros usuarios, como Facebook y compartirlos con un ‘repin’, el equivalente al retweet en Twitter. Cuando haces el repin tienes que especificar en cuál de tus boards lo quieres colgar y si quieres tienes la opción de añadirle un título. Además te ofrece algo que ninguna de estas dos redes tiene: la posibilidad de seguir a un usuario o sólo a aquellas de sus boards que te interesan. De esta manera no estás obligado a ver todas sus publicaciones como ocurre en Facebook o Twitter. También te permite dejar cometarios en los pins, como en Facebook o Instagram. Puedes pinear imágenes o vídeos que encuentres navegando por Internet, seleccionándolas a través del botón ‘pin it’, añadido al navegador. Ni siquiera tienes que tener abierto Pinterest para poder capturar las imágenes y subirlas. Otra forma es colgarlas desde la aplicación móvil, ya sea desde la galería del teléfono o realizándolas en el momento. Además puedes compartir tus pins en Facebook y Twitter.

La facilidad para clasificar, seleccionar y compartir contenidos, así como su cuidada estética, hacen de Pinterest un servicio muy agradable de utilizar para el usuario, alcanzando niveles de adicción altos. El tiempo se pasa volando mientras revisas y compartes imágenes, ya sea desde la web o el móvil. De ahí su abrumador éxito, sobre todo entre el público femenino, que constituye un 68% de los usuarios. Incluso existen pluggins para poder visualizar las imágenes de Instagram o Flickr con una interfaz parecida a Pinterest.

¿Qué aplicaciones tiene?

Pero no sólo es atractiva para los usuarios, sino también para las marcas, dado el alto nivel de tráfico de referencia que genera. Cuando pineas una imagen se añade al pin el enlace del sitio web desde donde se coge y cuando se pulsa en la imagen desde Pinterest te llevará a ese sitio. Esto la convierte en una potentísima herramienta gratuita de marketing online, tanto para particulares como para empresas. Ya son seis empresas españolas las que han decidido aprovechar las ventanas de Pinterest para promocionarse: Mango, Munich Sports, Gallina Blanca, Casa del Libro, Desigual y Fútbol Club Barcelona.

App Pinterest para iPhone

Para un usuario particular las aplicaciones que le dé a Pinterest dependerán de sus objetivos e imaginación. Por poner algunos ejemplos: si tienes un blog ésta es una herramienta que te puede ayudar a incrementar en mucho el tráfico recibido. Si eres diseñador gráfico, fotógrafo o ilustrador, no encontrarás un mejor portafolio virtual para promocionar tu trabajo. O simplemente puedes pasar buenos ratos viendo fotos y vídeos, igual que haces en otras redes.

¿Cómo accedo?

Si después de leer este artículo quieres experimentar con Pinterest, necesitarás crear una cuenta y para ello se requiere invitación, como en sus inicios pasaba con Gmail, Quora o Google+. Puedes solicitarla a Pinterest, que te incluirá en una lista de espera, o bien pedírsela a algún amigo que ya esté dentro. Si quieres una invitación pídemela en los comentarios del artículo y nos vemos ahí dentro.

Mi perfil de Pinterest

[ Publicado originalmente el 29 de mayo en el blog de MRW ]